Waarom het AI-antwoord bijna nooit de nummer 1 uit Google citeert
Je staat in Google bovenaan voor het zoekwoord waar je jaren aan hebt gewerkt. Dan vraagt een klant precies datzelfde aan ChatGPT en er rolt een keurig antwoord uit, met een paar bronnen eronder. Jij staat er niet bij. Wel een bedrijf dat je in de gewone zoekresultaten nooit tegenkomt. Dat is geen storing en ook geen straf. Het zijn twee systemen die twee verschillende dingen doen, en dat is het afgelopen jaar pas echt zichtbaar geworden.
Bovenaan staan in Google zegt weinig over wie AI citeert
Hoog in Google staan zegt weinig over of AI je noemt. Ahrefs vergeleek in augustus 2025 15.000 zoekopdrachten en vond dat gemiddeld 12 procent van de bronnen die AI-assistenten citeren ook in de Google top tien staat; voor ChatGPT was dat 8 procent. Bij de AI Overviews van Google zelf ligt de overlap hoger, in de meting van maart 2026 rond de 38 procent.
Dat onderscheid is belangrijk, want ik zie die cijfers online steeds op een hoop gegooid worden alsof "AI" een ding is. Dat is het niet. Een chatbot als ChatGPT kiest zijn bronnen anders dan het AI-blok dat Google boven de zoekresultaten zet. En nog iets: dit onderzoek keek naar zoekopdrachten wereldwijd, niet naar Nederlandse. Een meting voor het Nederlandse mkb bestaat voor zover ik weet niet. Ik geef je de richting liever eerlijk mee dan een percentage dat toevallig lekker bekt.
Wat een AI-antwoord oppikt is iets anders dan wat Google beloont
Onderzoekers van onder meer Princeton hebben gemeten wat een bron zichtbaarder maakt in een AI-antwoord: een letterlijk citaat, cijfers en verwijzingen naar bronnen kwamen daar als sterkste factoren uit. Die studie keek naar pagina's die het model al voor zich had, dus het zegt vooral iets over hoe prominent je terugkomt in het antwoord en niet over de kans dat je pagina überhaupt gevonden wordt.
Dat is een flinke nuance, en toch sluit het aan bij wat ik in de praktijk zie. Een pagina die een vraag letterlijk stelt en er direct een duidelijk antwoord onder zet, is makkelijk te gebruiken voor zo'n systeem. Uit een pagina vol "dé specialist in maatwerkoplossingen" valt niets te knippen dat als antwoord dienst kan doen. Er staat geen antwoord in, er staat een houding in.
Benieuwd hoe jouw eigen site hierop scoort? Doe de gratis website-check; binnen twee werkdagen heb je mijn persoonlijke rapport.
Dit is juist goed nieuws als je nooit die nummer 1 werd
Wie jarenlang zevende stond achter een grote partij met een dik linkprofiel, maakte dat verschil niet zomaar goed. In een AI-antwoord telt gezag nog steeds mee, maar telt de bruikbaarheid van de tekst zelf ook. Een specifiek, concreet antwoord over jouw vak in jouw regio kan een eenmanszaak net zo goed schrijven als een landelijke keten. Beter zelfs, want jij weet wat er in de praktijk misgaat bij dit soort klussen en de tekstschrijver van die keten niet.
Laat ondertussen je gewone vindbaarheid niet los
Een ding wil ik erbij zeggen, want ik zie het misgaan. Dat AI-antwoorden vaak andere bronnen kiezen, is geen reden om je gewone vindbaarheid te laten versloffen. Mensen klikken nog volop door naar echte websites, en een pagina die Google niet kan vinden, vindt een AI-systeem meestal ook niet. Het is geen vervanging maar een tweede deur naar dezelfde ruimte. Wie de eerste deur dichttimmert om de tweede te openen, houdt onderaan de streep minder over.
Wat je vanmiddag kunt doen
Je hoeft hier geen apart traject voor op te tuigen. Begin bij de vragen die klanten je aan de telefoon stellen, want dat zijn vrijwel letterlijk de vragen die ze ook aan een AI stellen.
- Schrijf de vragen op die je het vaakst krijgt, in de woorden van de klant zelf. Niet "onze werkwijze", maar "wat kost het om dit te laten doen".
- Geef elke vraag een eigen kop op je site en zet het antwoord er direct onder, in een paar zinnen. Het uitgebreide verhaal mag daaronder.
- Zet er dingen in die alleen jij kunt weten: hoe lang zoiets bij jou duurt, wat er meestal misgaat, waar je niet aan begint en waarom.
- Beweer je iets met een cijfer, noem dan waar het vandaan komt. Dat maakt je pagina bruikbaar als bron in plaats van als reclame.
- Zet je vak en je werkgebied gewoon in de tekst, niet alleen in de voettekst.
Test het daarna zelf. Vraag ChatGPT en Google iets in de bewoording die een klant zou gebruiken, inclusief je plaatsnaam, en kijk wie er genoemd wordt. Kom je niet voorbij, dan weet je meteen welke pagina als eerste aandacht nodig heeft. Wil je dat iemand met een frisse blik meekijkt, dan kun je een gratis website-check aanvragen; dan zeg ik je eerlijk of het aan je teksten ligt of ergens anders aan.