Waarom elke dienst zijn eigen pagina verdient
Op veel mkb-sites staat één pagina Diensten waar werkelijk alles op staat. Bovenaan het werk waar je ooit mee begon, daaronder een blok dat er later bij kwam, en ergens halverwege het ding waar je tegenwoordig het meeste van verkoopt. Voor jou is dat overzichtelijk, want jij weet welke volgorde erin zit. Voor iemand die met één specifiek probleem op je site komt, is het scrollen en gokken. Die leest eerst een paar stukken die niet over hem gaan, en vaak leest hij het stuk dat er wel over gaat niet meer.
Niemand typt "diensten" in Google
Mensen zoeken zelden op de categorie waar jouw werk in valt. Ze zoeken op het ding dat ze nodig hebben, in hun eigen woorden, vaak met een plaatsnaam erachter. Iemand typt niet "diensten hovenier". Die typt wat hij wil: bestrating laten vervangen, haag snoeien, tuin winterklaar maken. Een pagina die precies over dat ene onderwerp gaat, kan die vraag helemaal beantwoorden. Een verzamelpagina noemt het in twee zinnen en gaat door naar het volgende blok.
Er is nog een praktisch voordeel: je hebt een adres. Belt iemand met een vraag over dat onderwerp, dan stuur je één link in plaats van "kijk even op de pagina diensten en scroll naar beneden".
Een pagina over zeven onderwerpen gaat nergens echt over
Hoe zoekmachines precies wegen weet ik niet, en wie je vertelt dat hij dat wél exact weet, verkoopt je iets. Wat ik in de praktijk steeds terugzie, is dit: een pagina waarvan de titel, de koppen, de tekst en de links allemaal over hetzelfde onderwerp gaan, doet het op dat onderwerp beter dan een pagina die zeven onderwerpen tegelijk moet bedienen. Je splitst je aandacht niet, je splitst je onderwerpen. Hoe ik verder naar vindbaarheid kijk, staat op die pagina.
Benieuwd hoe jouw eigen site hierop scoort? Doe de gratis website-check; binnen twee werkdagen heb je mijn persoonlijke rapport.
Wat er op zo'n losse pagina hoort te staan
Een eigen pagina per dienst is niet hetzelfde blok tekst met een andere kop erboven. Hij moet iets toevoegen, anders heb je straks zeven halve pagina's in plaats van één volle.
- Wat je precies doet, en net zo belangrijk: wat je niet doet.
- Voor wie het bedoeld is en in welk gebied je het uitvoert.
- De vragen die klanten je hierover door de telefoon stellen, met het antwoord dat je dan geeft.
- Een voorbeeld van werk dat je echt hebt gedaan, geen algemene stockfoto.
- Eén duidelijke volgende stap: bellen, mailen of een afspraak inplannen.
Gaat het over kosten, wees dan concreet of verwijs naar je prijzenpagina. Om die vraag heen praten valt op, en niet in je voordeel.
Ook AI-antwoorden pakken liever een pagina die over één ding gaat
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent in plaats van aan een zoekmachine. Dat is een andere wedstrijd dan Google, en dat verrast ondernemers vaak. Ahrefs vergeleek in augustus 2025 15.000 zoekopdrachten en vond dat gemiddeld 12 procent van de bronnen die AI-assistenten citeren ook in de Google top tien staat. Hoog in Google staan zegt dus weinig over of AI je noemt.
Onderzoekers van onder meer Princeton hebben gemeten wat een bron zichtbaarder maakt in een AI-antwoord: een letterlijk citaat, cijfers en verwijzingen naar bronnen kwamen daar als sterkste factoren uit. Die studie keek naar pagina's die het model al voor zich had, dus het zegt vooral iets over hoe prominent je terugkomt in het antwoord en niet over de kans dat je pagina überhaupt gevonden wordt. Voor Nederlandse mkb-sites bestaat zo'n meting niet, dus ik zou er geen strategie op bouwen. Wel valt op dat het telkens op hetzelfde neerkomt: een pagina die één vraag duidelijk beantwoordt, is makkelijker te citeren dan een pagina waarin dat antwoord half verstopt zit tussen zes andere onderwerpen.
Begin bij de dienst waar je het vaakst over gebeld wordt
Je hoeft je pagina Diensten niet weg te gooien. Die wordt een wegwijzer: per dienst een korte alinea en een link naar de pagina die er echt over gaat. Mensen die nog niet weten wat ze precies zoeken, beginnen daar gewoon.
Concreet voor vanmiddag: kies de dienst waar je het vaakst over gebeld wordt. Knip dat blok uit je dienstenpagina, plak het op een nieuwe pagina en schrijf er drie vragen onder die klanten je echt stellen, met jouw eigen antwoord erop. Zet op de dienstenpagina een korte alinea met een link ernaartoe en hang de nieuwe pagina in je menu. Verhuis je bestaande tekst naar een nieuw adres, laat het oude adres dan doorverwijzen naar het nieuwe, anders lopen links die al ergens rondslingeren dood.
Eén pagina, niet je hele site tegelijk. Volgende maand de tweede. Weet je niet welke dienst het eerst aan de beurt is, vraag dan een gratis website-check aan; dan kijk ik mee naar wat er nu staat en waar de gaten zitten.
Lees ook
- Waarom het AI-antwoord bijna nooit de nummer 1 uit Google citeert
- Privacyverklaring, voorwaarden en cookiemelding: wat er echt moet kloppen
- Waar automatisering nu echt loont
Lees je hier vaker? Zet Digitactics als voorkeursbron in Google, dan zie je nieuwe stukken eerder in je zoekresultaten.